VEŠTAČKA INTELIGENCIJA U KREIRANJU MEDISKIH SADRŽA: od izazova do stvarnosti

Veštačka inteligencija i mediji postaju nezaobilazna tema u savremenom novinarstvu i akademskim raspravama. Sedma Međunarodna naučna konferencija „Veštačka inteligencija u kreiranju medijskih sadržaja: od izazova do stvarnosti“ održana je u Sremskim Karlovcima 25. oktobra. Organizator je bio Centar za kulturu, edukaciju i medije „Akademac“, a suorganizator Visoka škola za uslužni biznis iz Sokolca – Istočno Sarajevo. Ovaj naučni skup bio je prilika da se istraže načini na koje AI tehnologije menjaju proizvodnju, uređivanje i distribuciju medijskih sadržaja.

Veštačka inteligencija u medijima donosi brojne mogućnosti, ali i izazove. Ona omogućava automatizaciju obrade podataka, analizu trendova i optimizaciju sadržaja za digitalne platforme. Urednici i novinari danas sve češće koriste AI da predvide interesovanje publike, kreiraju naslove i čak predlažu teme za istraživačko novinarstvo. Istovremeno, postavlja se pitanje etike, odgovornosti i granica između ljudskog autorstva i automatizovanih algoritama.

Učesnici su iz različitih zemalja regiona, uključujući Severnu Makedoniju, Bugarsku, Crnu Goru, Hrvatsku, Bosnu i Hercegovinu i Srbiju, predstavili su multidisciplinarne perspektive koje povezuju tehnologiju, medijsku etiku i društvenu odgovornost.

Jedan od ključnih segmenata konferencije je analiza uticaja algoritamske pristrasnosti i generisanih sadržaja na javno mnjenje. Diskutovalo se o razlikovanju autorskog i AI kreiranog sadržaja, o sprečavanju širenja lažnih vesti i o transparentnosti u digitalnoj produkciji. Stručnjaci su predstavili kako se odgovorno primenjuje veštačka inteligencija u medijskim praksama, ali i kako AI može biti alat za podizanje profesionalnih standarda i kreativnog potencijala novinara.

Zbornik radova konferencije objavljen je u štampanom i elektronskom obliku i dostupan besplatno na sajtovima Centra „Akademac“ i Filološkog fakulteta Univerziteta u Beogradu. Primerci su dostupni i u Narodnoj biblioteci Srbije i Biblioteci Matice srpske, čime se obezbeđuje dugoročna vidljivost i dostupnost naučnih rezultata. Urednici zbornika su prof. dr Branislav Sančanin i dr Aleksandra Penjišević, a publikacija pokriva teme od praktične primene AI u redakcijama do analize uticaja tehnologije na medijsku etiku i kreativnost.